Dwayne Johnson, conocido mundialmente como "La Roca", ha sido una figura prominente en la cultura popular debido a su carrera en la WWE y su éxito en Hollywood. Siempre con una sonrisa y con buena predisposición para con sus fanáticos, a tal punto que les regaló un carro en una función especial de su película "Red notice".
Recientemente, el Ejército de los Estados Unidos firmó un contrato millonario con él, buscando utilizar su influencia para impulsar el reclutamiento militar. Sin embargo, esta alianza ha resultado ser una gran decepción y un costoso error.
¿Cómo fue el acuerdo fallido entre La Roca y el Ejército?
En un intento desesperado por aumentar el alistamiento, el Ejército de los Estados Unidos firmó un contrato de promoción y marketing de USD 11 millones de dólares con Dwayne Johnson. Este acuerdo no fue directamente con el actor, sino con la United Football League (UFL), de la cual Johnson es copropietario por lo cuál no debería tener consecuencias legales.
La expectativa era que Johnson, con su masiva presencia en redes sociales (tiene 396 millones en Instagram) y su figura imponente, podría atraer a nuevos reclutas.
¿Qué fue lo que salió mal entre Johnson y el Gobierno?
El plan se desmoronó rápidamente, ya que no solo no se logró reclutar a ningún nuevo miembro, sino que incluso se perdieron 38 alistamientos. Según documentos internos revisados por Military.com, la asociación resultó en una pérdida total de inversión y expectativas. A pesar de las esperanzas puestas en la influencia de Johnson, los esfuerzos de marketing fracasaron rotundamente.
¿Cómo fue el impacto en las estrategias de reclutamiento del Ejército?
El portavoz del Ejército mencionó que aún no se tienen claros los resultados de la asociación hasta que todos los elementos de marketing se completen. Sin embargo, la situación ha exacerbado los problemas de marketing del Ejército, que sigue invirtiendo en medios tradicionales, los cuales no son efectivos para atraer a la Generación Z. La falta de publicaciones prometidas por Johnson en sus redes sociales también jugó un papel importante en el fracaso del acuerdo.
La experiencia con Dwayne Johnson ha sido una lección costosa para el Ejército. Con sus esfuerzos de reclutamiento en declive, es evidente que necesitan replantear sus estrategias de marketing y buscar nuevas formas de conectar con su público objetivo. La confianza en figuras populares no siempre garantiza el éxito, especialmente cuando no se cumplen las expectativas pactadas.