La marca de ropa Levi's anunció recientemente que se asoció con la empresa Lalaland.ai, especializada en inteligencia artificial, para crear modelos generados por computadora para sus próximas campañas publicitarias. La compañía busca así crear una experiencia diversa e inclusiva para sus clientes, permitiendo que vean sus prendas en modelos con diferentes cuerpos, tonos de piel, edades y contexturas.
Esta movida de Levi's, que busca transformar digitalmente su modelo de negocio, se enmarca en una tendencia creciente de uso de la inteligencia artificial en la industria de la moda. La tecnología permite a las marcas crear modelos hiperrealistas y personalizados para mostrar sus productos, sin tener que contratar a modelos humanos.
Pero, ¿es esta una solución única para abordar la diversidad e inclusión en la industria de la moda? Desde Levi's afirman que no, y que han estado trabajando en garantizar que tanto su contenido como aquellos que trabajan detrás de cámaras sean diversos y representen su amplia base de consumidores.
Sin embargo, algunas voces críticas señalan que la empresa está utilizando la inteligencia artificial para generar una apariencia de diversidad mientras evita pagar a seres humanos que representen las cualidades que quiere asociar con la marca.
Más allá de las opiniones divididas sobre el uso de la inteligencia artificial en la moda, es importante señalar el contexto económico detrás de la movida de Levi's. La empresa se encuentra en un proceso de reestructuración en el que busca eliminar alrededor del 20% de su fuerza laboral, con el objetivo de ahorrar entre 75 y 100 millones de dólares anuales. En este sentido, el uso de modelos generados por computadora puede ser visto como una forma de reducir costos en publicidad y marketing.